如果要说一款位于“赛道头部”的手游产品，相信大家有着不同的答案。
但如果在“赛道头部”这个描述前加上一些限定词，比如连续七年位于头部位置，比如是款3D即时策略游戏，再比如玩家对战氛围十分浓厚，那么这个开放式问题的答案或许会变成唯一，那就是《王国纪元》。
作为全球化运营厂商之一，IGG也是凭借这款生命力旺盛的产品在全球多个地区取得了不错的成绩。据Sensor Tower统计，直至2023年，《王国纪元》依旧活跃在出海收入榜单的前列。
这样生命力旺盛的手游产品在行业内其实并不多见，在产品质量过硬这个基本条件外，IGG多年来的精细化运营亦是功不可没。
趁着游戏开启七周年庆典之际，我们不妨分析一些《王国纪元》的精细化营销思路，比如官方是如何与玩家建立深度的情感连接？又是如何从社会认同感层面实现品牌营销的？在屡见不鲜的联动过程中，他们又是怎么打通整个链路，实现品牌价值的？
01
情感导向出发
与用户建立深度连接
作为一款能够连续七年稳定在赛道头部的产品，在保持游戏内容与时俱进的同时，《王国纪元》也利用长久的时间与用户建立了深度关系。
七周年之际，《王国纪元》在全球范围内准备了点亮大屏活动。多个国家的地标性建筑屏幕上，亮起了祝贺语，与之一同在大屏上亮起的，还有经过游戏内联盟总动员玩法激烈角逐出的50强盟动联盟。
从玩家的层面来说，能够与联盟内志同道合的好友共同取得胜利，并让自己所在的联盟成为TOP50的存在，既是难得的回忆，也是玩家成就感与归属感的重要来源。
而从游戏精细化运营的角度看，这个点亮大屏的活动，既打响了游戏品牌的知名度，也成功维系了与玩家之间的情感，很好地向玩家传达了感谢，毕竟一款游戏能够迎来七周年，同样离不开玩家的陪伴与支持。这次经过角活动角逐出的盟动50强联盟共同登上大屏的设计，也因荣誉属性，起到了鼓励玩家积极进行游戏活动、良性社交行为等作用，可以说是一举多得。
除点亮大屏外，《王国纪元》还将在全球多地举办线下见面会。通过线下具体场景的搭建，玩家对《王国纪元》的七周年活动也拥有了更具体的回忆，官方也借助线下场景完成了间接的宣发。得益于活动形式的多元，玩家的具象回忆也不只停留在《王国纪元》这款游戏身上，而是拥有了更多场景的联想空间。
以官方曾经举办过的脱口秀活动为例，对参加活动的玩家来说，日后只要身处剧场空间，或许就会想到曾经因《王国纪元》拥有类似体验，自此游戏的影响力就会跳出线上，融入到玩家生活的更多层面，进而产生更大、更深远的影响。而这也不失为一种以线下活动为载体，构建用户与品牌间情感连接的新方式。
此外，《王国纪元》在海外地区还与亚马逊、华为游戏中心等品牌展开合作，通过【锦鲤大奖】、【代清购物车】等颇有看头的运营活动，来唤起新老玩家们对游戏的关注。这些本就自带出圈属性的活动，也在玩家群体内形成了“自来水”式的传播，而游戏也在无形中获得了更多潜在用户。
《王国纪元》冰雪节庆典年度锦鲤大奖
运营侧的诸多出彩动作外，《王国纪元》也从未忘记产品的质量才是关键。七周年庆典期间，游戏内上线了一系列庆典活动，以满足不同需求的玩家群体，并享受多样福利。
如此一来，玩家的游戏体验得到了有效保障，而产品也因为“内外兼修”的思路，始终在市场内保有较高的竞争力。
02
丰富品牌内涵
寻求更广泛的认同感
如果说，通过各式各样的活动设计，为玩家找到在《王国纪元》中的归属感、认同感甚至成就感是建立情感连接的第一步，那么为品牌赋能，就是《王国纪元》面向广泛社会面群体的第二步。
七周年之际，《王国纪元》选择与国家级非遗传承人、享有「中国皮影第一刀」美誉的汪天稳老师进行合作，推出皮影联动作品。
在这段视频中，能看到皮影作品的诞生需要经过八道工序，匠人也需雕琢三千多刀。其实从某些层面看，制作皮影的过程其实与《王国纪元》历经七周年不断雕琢的做法有些共通，从某种程度看也是一种情感的传承。
在这之外，这次联动也很好地将「皮影」这一古老且极具魅力的国粹文化推向更多群体的同时，也成功地为《王国纪元》这个品牌赋能。更让这款游戏在娱乐属性外，找到了更多能够发挥社会功能的空间。
品牌层面外，对玩家来说，能通过游戏了解传统文化也是新鲜的体验，而类似的科普内容也让玩家社群内形成良好的氛围，自然带动用户对品牌的认可。
其实从社会价值层面出发，由官方携手玩家共同完成一些有价值、有意义的活动也是不错的运营方法。这种具有一定社会价值的活动，不仅能为游戏的生态提供更多良性支撑，同时还会在社会面形成一定传播，继而让更多人群对游戏品牌形成认知。
对于曾经参加了这些活动的玩家而言，外界的认同与取得的效果，也会让他们产生与有荣焉的感觉，自然也会与游戏联系得更加紧密。虽然这样的运营活动实质也是从情感层面出发，但对比核心的用户，显然有着更广阔的受众群体。
这样由核心玩家不断外扩的运营方式，实际体现的就是IGG精细化运营的基本思路。
03
更多元的联动
全方位融入玩家生活场景
其实能够发现，一直以来《王国纪元》都将“连接玩家”作为运营产品的准则之一。
游戏外七周年的活动可以说是为了稳固老玩家，也挽回流失用户。具有社会属性的合作可以看成是丰富品牌价值，寻求玩家认同的举动。
在这个基础上，《王国纪元》还积极地与各方品牌进行合作，以七周年的举动来看，全方位渗透玩家生活场景，深耕长线运营是他们的目标。
仅就目前公开的七周年品牌联动信息来看，品牌选择多样性、覆盖面广是第一个特点。从火锅品牌大龙燚到HUION（绘王）数位板助力全球玩家的创作者活动，从高德地图打车送福利到德国知名饮料品牌TRIEBWERK，《王国纪元》从一款线上游戏延伸至玩家生活的方方面面。这也十分符合游戏想要全面融入玩家生活，长线运营的基本愿景。
《王国纪元》×高德打车联动推出玩家福利
《王国纪元》×HUION联名数位板陆续上架深圳、台北、东京、雅加达等地
此外，《王国纪元》与品牌的合作往往极具深度，这也使联动效果有所提升。比如七周年与大龙燚合作时，官方就“寓吃于乐”，成功让游戏玩家挂在嘴边的“吃肉”（游戏内PVP的玩法）与线下火锅相结合，打出了组合拳的效果，吸引大量玩家参与到活动中来。
与此同时，活动还在北京、上海、深圳、广州等多个城市设立榜单，并为联盟战的获胜者送上联名定制霸王餐，使得吃肉“名场面”再现，玩家无论游戏内外，都能爽快“吃肉”。
再加上线下用餐本就有联盟战后开庆功宴的意思在，可以说，这次联动是打通联盟玩家线上与线下界限的尝试。而奖励机制的设计，也有效反哺了游戏内的活动热度。
《王国纪元》×大龙燚火锅联名定制霸王餐
在与德国饮料品牌TRIEBWERK携手推出礼盒时，官方也从玩家的角度切入，做了细致的准备。比如礼盒选择的联动角色“火焰大师”本就出自《王国纪元》，且具有“美食达人”的属性，极擅长以炽热征服食物和敌人。
《王国纪元》联名德国饮料品牌TRIEBWERK
这样深度的结合既能让品牌得到充分的曝光，也能让玩家从联动中感受到诚意，加上礼盒内赠送的游戏道具及兑换码，无论是稳固老玩家，还是想拉新、回流都能起到一定效果。
总的来看，上述联动不仅为玩家在现实世界找到了投射游戏内容的平台，同时也因为品牌的影响力，让联动方在市场中拥有更多被选择的可能。
而全方位、深度且有质量保证的跨界联动，则成功拓宽了品牌边界，让《王国纪元》拥有更多接连接用户的可能性。
对老玩家来说，这是《王国纪元》时刻陪伴在他们身边的体现；对于新用户而言，这则是无形的品牌宣传，当他们想要体验一款SLG时，《王国纪元》或许会成为他们的首选。
从《王国纪元》上线至今的多次跨界联动中能看到他们对于这一运营方式的认可，也的确在融入线下场景这件事上颇有心得。或许正是因为IGG始终愿意站在玩家的角度思考，也兼顾了线上与线下的营销场景，才能使《王国纪元》长青七年之久，并始终保持活力至今。
04
结语
从上线至今，《王国纪元》已经走过了七个年头。
放眼全球，能够始终稳定在赛道头部，并持续绽放光彩的手游都是少数，在内容质量过硬的这个前提下，官方的精细化运营策略功不可没。
游戏内，他们始终保证版本更新与时俱进，这是核心的竞争力。游戏外，他们又能针对不同玩家群体的特点，设计出符合他们诉求的活动，与玩家建立情感连接。
在此基础上，他们又能通过具有社会属性的活动加深这份情感，成功将玩家的认可转化为对游戏的认同，甚至归属感。
情感构建足够稳定时，《王国纪元》又积极与多元品牌进行深入的合作，让游戏成功融入玩家生活的方方面面，并不断扩宽品牌的边界。
当然，在上述的运营策略外，相信IGG始终秉承“以玩家为核心”的理念也是让游戏保持生命力的关键，也期待在新的一年里，《王国纪元》能够做出更多好的内容，取得更好的成绩。
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