2023年开年，经历了“断粮寒冬”的游戏行业终于在版号恢复发放的哺育下显现生机，不少游戏公司都获得了阔别已久的版号，其中就包括了在今天（3月2日）开启了全平台公测的网易经典IP最新作品——《大话西游：归来》。

产品一经上线，就依靠着大话IP，以及宣发合作方——电视剧《狂飙》的国民级人气在各个社交平台上掀起了相当的讨论热潮。另一方面，作为网易乃至中国网游史最长青的国风IP，大话西游一直在推陈出新，致力于将国风内核与时代前沿的娱乐形式相结合，而此次上线的《大话西游：归来》则是首个进入轻量休闲游戏赛道的大话IP产品。

前所未有的产品定位、相当规模的市场热度，毫无疑问《大话西游：归来》已经是一款值得业界同行与玩家去认真观察的产品，我们不妨借着产品公测的机会，来一窥这款大话新品。

01

爆款频出的“放置”赛道

突然冲出一款新品

每个大话玩家心中都有一座长安城，对于大话老玩家来说，在洛阳桥人挤人、在东海渔村到处捡钱、被路边突然出现野怪暴揍的日子是回不去的青春。

20年前是一个慢节奏的年代，彼时的大话玩家也愿意为一件装备、一次升级，津津有味地在游戏里花上大量的时间。

（经典的“东海渔村”）

在讲究快节奏游戏体验的20年后，过去的慢节奏游戏体验已经无法对相同的玩家群体产生持续的吸引力。

面对玩家需求的不断变化，大话团队选择了主动地变革焕新，紧跟玩家的工作生活习惯，将《大话西游：归来》定位为一款玩法轻度的放置类产品。

然而用户群体的需求变化并非大话团队选择放置赛道的唯一考量，对该赛道市场潜力的看好也是他们入局的重要原因。

回顾历史，放置品类其实并不是一个“年轻”的品类。早在2015年，《冒险与地矿》等早期放置产品就已经在市场上发光发热了。只不过，彼时赛道上头部产品的月流水是以千万为单位计算的，用户基础也不如今天这般庞大。

但在历经了8年的发展后，游戏市场整体的用户基数都有了翻天覆地的变化。《一念逍遥》《剑与远征》《长安幻想》等赛道后来者达成的成绩更是前所未有的。

这些产品的出现，极大地开拓了国内放置赛道的用户基础，并向市场论证了休闲放置游戏赛道将会是一个越来越有价值的长虹赛道。足够多的市场空间，为大话西游一类的游戏IP提供了充分的入局信心。

在海外，尤其是在东南亚以及北美地区，放置游戏的空间更加具有潜力。自2019年莉莉丝的《AFK Arena》从全球市场卷走15亿流水以来，诸如IGG，三七互娱，点点互动等厂商纷纷开始试水放置游戏，并不断有产品在海外地区传来捷报。这也让其他想要试水放置赛道的团队看到了更加开阔的市场。

（网易自身也在去年于海外地区开测了多款放置游戏）

总而言之，大话团队选择放置赛道的原因，既有玩家群体需求的变迁，也有大IP入局放置赛道在市场条件上的成熟。正是这些前置的市场判断，成就了产品在放置赛道的成功。

02

玩法升级

走了一条别人不敢走的路

在理解了大话团队选择放置赛道的考量后，我们回归到产品本身，《大话西游：归来》究竟是一款怎样的放置产品？

在原有大话系玩法的基础上充分轻量，又不失经典国风风味，体验爽快的第一款放置大话西游，会是一个合适的评价。

在轻量化体验方面，《大话西游：归来》除了有品类常见的放置收益功能以外，还有针对“跑环”等耗时的大话经典玩法进行“轻量”优化。这些内容使得整体的游戏节奏更匹配当下玩家所习惯的游戏节奏，也利于更多市场潜在玩家上手游戏。

（挂机收益）

在“轻量化”改造的同时，游戏也延续了大话IP的诸多经典要素。抓鬼、运镖，帮战、水陆大会、擂台比武等经典的大话系玩法，都被还原到产品之中，向老玩家群体展示了全方位的经典延续，同时用情怀的力量抓住更多钟情于经典国风的玩家群体。

（经典玩法）

在全面拥抱轻量化的游戏体验之后，大话团队也尝试在《大话西游：归来》上探索出一套新的私服打击手段。

屡禁不止的私服问题，是大话团队关注的重要问题之一。几乎每年都会有网易成片打击私服网络，以及私服运营获利不菲的新闻传出。

（相关新闻的爆出几乎成为了大话IP每年的惯例节目）

私服为何屡禁不止，其原因不仅在于私服有利可图，也在于私服“短平快”的游戏体验，占据了大话IP产品在这个时代游戏节奏的缺位。

因此，《大话西游：归来》的游戏体验上，考虑了玩家对于游戏节奏“爆爽”、“快速”的诉求。“上线就送VIP5”、“飞升开局”、“每天闲挂机放置即可领海量仙玉”等游戏传播内容，也是希望能够覆盖玩家对私服游戏“短平快”的需求，同时将热爱大话IP且追求爆爽节奏的玩家群体收入囊中。断绝私服存在的土壤，对私服形成更有效的打击。

总的来说，《大话西游：归来》虽然是一款轻量产品，既肩负了大话IP在快节奏游戏时代继续陪伴玩家的使命，也是网易在打击大话私服领域的重要尝试。

03

网易最擅长的营销

成功让《大话西游：归来》破局

随着游戏行业步入存量时代，对直播营销、达人营销、代言人营销等新营销模式的逐步认知趋同。各个厂商都需要为自己的方案寻求别具传播潜力的宣传核心，才能让自己的营销效果脱颖而出。

高人气电视剧——《狂飙》的播出，就为此次《大话西游：归来》的上线发行带来了机会。

不论是放置品类面向的休闲游戏用户，还是大话IP的国民级影响力，都要求大话团队尽可能选择一个能对泛用户群体产生最高传播效率的载体。国民级爆款电视剧《狂飙》恰好与产品目标用户圈层最为契合，因此《狂飙》就自然而然地成为了此次产品发行的宣传核心。

在新品首发的明星合作上，游戏官方邀请了剧中“唐小虎”的扮演者——孙岩，作为游戏体验官。剧中的“唐小虎”从年轻冲动的菜市场管理一路狂飙，注重兄弟情义的他给观众留下了深刻的印象。

此外，官方还将游戏厅、鱼摊、孙子兵法等电视剧中的经典元素，以及剧中高光剧情作为投放素材的内容。得益于电视剧的高人气，这些素材在投放平台获得了不错的关注度。

（展示唐小虎买量素材）

除了流行影视IP，经典IP元素也更能够打动老玩家群体。《大话西游：归来》联动经典电影《大话西游》，将经典的电影桥段制成了预约期的买量素材。这一套横跨影视与游戏的情怀组合拳，就是要用情怀的力量打到玩家的心里。

（展示西游联动买量素材）

结合新老影视IP多类型营销投放，《大话西游：归来》实现了在泛用户及大话老玩家圈层的精准投放。注重联动对象与产品的调性匹配，以及输出精品内容视频的模式，也是大话团队在买量素材内容策略上的重要考量。

04

主动追逐时代

是大话21年生生不息的根本

自2002年问世以来，《大话西游》不断与一代又一代玩家建立起共同的游戏记忆，并逐步成长为中国游戏界的常青树。

大话IP缘何能做到二十一年生生不息，究其原因，在于产品始终以玩家的体验为本，不断追逐时代的脚步。

从用PS制作游戏场景，到3D化的游戏画面；从影游携手，到国风联动；从电竞赛事，到河南卫视合作。大话团队总是在游戏内外不停地追逐时代热点，并努力将之转化为玩家的游戏记忆。

而今，剑指轻量放置游戏市场的《大话西游：归来》，代表了大话IP对行业前沿及玩家体验的又一次新探索。不论这款产品最终能到达怎样的高度，它都将为IP注入更强的生命力。

从刻录在光盘上的《大话西游Online》，到多端发力的大话IP产品，不断延续大话IP与玩家之间的故事，主动追逐时代，是大话西游IP生生不息的根本。