去年，我们曾对《无尽的拉格朗日》推出特色主题月「启明未来之星」，并将第24届珠海航展作为活动的首发站进行过跟踪报道，从结果来看，航展活动在带动航空航天知识科普、拓展游戏用户群体和构筑IP品牌形象方面都有起到不错的效果。

更让人意外的是，航展过后不久，《无尽的拉格朗日》又宣布以官方合作伙伴的身份，同中国航空学会举办的中国飞行器设计创新大赛展开合作。

由中国航空学会主办的中国飞行器设计创新大赛，是我国目前唯一集飞行器设计、制造、飞行与控制于一体的面向全国高校的大学生竞赛，已连续举办多年。

作为国家级别的赛事奖项，其含金量也吸引到全国各大高校积极参与，本次便有包括清华大学、北京航空航天大学、南京航空航天大学等近百所高校的响应。

最终，决赛于去年11月19日在线上举行，16支脱颖而出的参赛队伍参与了线上直播答辩。经过专家评审，来自北京航空航天大学，火箭军工程大学，哈尔滨工业大学等八所院校共12个团队在6个赛道分别荣获一等奖。前不久，本次大赛的线下颁奖典礼在山东滨州顺利落幕，中科院工程热物理研究所副所长郭晓勇、中国航空学会副会长聂荣等专家也出席了本次活动。

除此之外，本次颁奖活动期间，还举办了系列航空航天技术沙龙，包含清华大学航天航空学院副院长陈海昕、《航空知识》杂志主编王亚男在内的多位业内权威专家出席并做民航C919设计科研、2022年航空科普事业发展报告，分享其各自研究领域的前沿发展资讯。

论规模和影响力，中国飞行器设计创新大赛在相关领域的权威性无可置疑。《无尽的拉格朗日》能以合作方的身份参与其中，亦是得到权威领域认可的一种证明。

从珠海航展，到中国飞行器设计创新大赛，一个关注着航空航天最前沿的技术成果，一个注视着未来航空航天人才的成长，无不紧扣「启明未来之星」这一主题，从中，我们也能看到，《无尽的拉格朗日》正在探索一种很新的内容向品牌打法。

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与未来航空航天人才共成长

进入存量时代后，品牌营销被推到了前所未有的高度，就连一向被认为是更看重效率的SLG，也开始转变策略，重视起长线的品牌构建，讲究「品效合一」。

在诸多探索中，《无尽的拉格朗日》确实是一个较为典型的代表。就像前面所提到的，它在探索一种新的品牌打法，这种手法带有更强的内容性，比起传统营销生硬的品牌露出，通过更有价值的内容带出品牌价值，并以此强化受众对品牌调性的认知，反而才是他们更为看重的。

本次中国飞行器设计创新大赛很好地诠释了这一点。一方面，游戏官方以合作伙伴的身份参与了整个赛事流程。比如在赛事期间，游戏主美以评委身份参与了评审流程；同时，官方还设置了「拉格朗日启明之星奖」，以线上投票的方式，借助互联网扩大赛事传播力度。

另一方面，赛事之外，还有一系列极具深度的专家访谈活动。赛事期间，官方邀请到李中华和王亚男两位专家做客银行洞察栏目，前者是我国前空军指挥学院训练部副部长，3名国际试飞员之一，先后被中央军委授予“英雄试飞员”荣誉称号和“八一勋章”；后者则是航空航天和军事领域权威杂志《航空知识》的主编。他们无疑都是各自领域的权威。

这些访谈不同于以往常规的品牌代言，不是奔着他们的“名人效应”，而是实打实从做好内容的角度出发，邀请专家分享各自领域的专业知识，并对未来航空航天的可能性进行展望。

比如在采访试飞员李中华时，访谈内容从他的真实试飞经历出发，聊到了当前大气层内飞机试飞的种种理论与实践经验，再由此过渡到对未来飞机穿梭于大气层与太空的探讨当中，并展望了星际时代。

访谈中，李中华引用现代火箭奠基人康斯坦丁·齐奥尔科夫斯基的话——地球是人类的摇篮，但人类不可能永远被束缚在摇篮里，来表明自己对未来人类走向太空的看法。在他看来，届时，人类的认知和社会形态必然会有极大的不同。

许多科幻作品对此都有过探讨，《无尽的拉格朗日》亦然。其中，对人类迈向太空后的社会形态，游戏其实有着颇为详尽且可信的设定。

比如迈向太空后，人类如何应对失重环境？理论上，可以通过旋转让未来的太空城获得人类正常生活所需的重力，而游戏里环绕地球而建的未央城，正是基于这种理论进行设计的。

又比如，文化节日等人文领域，必然也会在星际时代产生巨大变革。在这方面，《无尽的拉格朗日》也展开合理想象，当人类迈向更遥远的深刻后，思乡之情会在宇宙的尺度上被放大。为此，游戏原创了「星灯节」「地球日」等节日，描绘星际时代远航舰队对母星地球的思念、憧憬与向往之情，让整个游戏的内容显得更加真实可信且富有人文情怀。

在节目后面，李中华还提到，这种赛事对航空事业的发展有着现实的积极作用，不仅能吸引更多人才踏入这个领域，参赛选手萌发的一些想法和创意，也很有可能在未来被实现，助推航天事业的发展。而这些想法和创意，说不定也可以给游戏团队的创作带来灵感。

实际上，游戏主美也提到过，参与本次赛事，是抱着探讨交流的心态，希望通过参赛选手的设计思路和专家评委关注的技术细节，了解前沿科研领域的发展情况，为未来的游戏设计寻求灵感和积累。

在科普创作者张宇识与《航空知识》杂志主编王亚南的对谈里，他们先是从人类早期的飞行历史聊起，在聊到深空航行时，他们就未来的能源学展开讨论。王亚男表示，可控核聚变技术与游戏中的曲率引擎概念表达的都是一种合理的科幻构想。

关于深空远航，王亚男还给出了“时空折叠”的概念，一种直接改变时空状态的星际航行解决方案。而这种不同于在舰船速度上做文章的思路，或许能够为后续的大地图玩法创新带来更多可能性。

在聊到太空探索时，王亚南认为未来对于宇宙矿藏的发掘是人类星际文明走向的必须。这也与游戏中勘探，开采矿物资源的设定不谋而合。实际上，《无尽的拉格朗日》也推出过相关玩法《特洛伊晶体开采协议》，主要玩法就是围绕特殊晶体的开采和运输展开的。

在这些访谈内容中，无论是主持人还是专家，都没有刻意将游戏与现实中的科研技术和理论进行捆绑，但就如上述例子所展现的，当玩家通过访谈节目意识到这些现实中的技术和理论，也是游戏构筑自己科幻宇宙的基础时，其实官方就已经实现了一次成功的品牌叙事。

这种强化营销内容性，“弱化”品牌存在感的手法，其实是以退为进，比起生硬地将游戏专业、严谨的创造理念强行灌输给玩家，这样的做法能让玩家以主动的姿态接收并建立对游戏更牢固的认知，真正在玩家心中确立起硬核原创科幻宇宙这一品牌形象。

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用内容立起品牌形象

《无尽的拉格朗日》向来以硬核着称，这不仅体现在“厚重冷峻的重工业”美术风格上，更体现在基于前沿科研理论的合理发散创作上。

现实理论与科幻畅想的结合，赋予《无尽拉格朗日》在同类题材产品里不可多得的严谨与前瞻性，并由此构筑起硬核的品牌形象。这也是它能够在竞争激烈的SLG市场突围并立足的重要原因之一。

官方从一开始就明确了自身的品牌定位，就是主打硬核科幻。难以持久的买量，或是浮于表面的代言人打法都很难突显游戏在内容层面的硬核属性。

因此，他们从产品出发，选择了以讲好内容为主导的品牌打法，而本次中国飞行器设计创新大赛，正是从专业领域切入，结合游戏自身内容，向受众讲述了大学生在航空航天领域探索的故事。在这个过程中，借助赛事和专家权威性的背书，强调游戏团队对构建在现实科学理论之上的硬核设计的追求，用故事立起自身深耕科幻科技领域的品牌形象。

在本次大赛的分享环节，主美还提到，《无尽的拉格朗日》一直想传达一种不同时间维度下人类对深空和未来进行持续探索和开拓的精神。这种精神的内化，是严谨的世界观背景、讲究的舰船设计，而类似「启明未来之星」主题月所带来的航展、飞行器设计大赛等品牌营销活动，则是这种精神的外化。

这些活动，更符合如今行业所强调和追求的「品效合一」营销理念。它们不仅帮助游戏取得了常规意义上的品牌曝光，更收获了来自权威领域的背书与认可，进一步巩固和强化了游戏硬核科幻的品牌形象。不仅如此，我们还能从中感受到独属于《无尽的拉格朗日》对未来航天航空发展的重视，以及它所选择的那条以开拓、创新、专业的精神探索原创科幻SLG发展前景的独特道路。

正如游戏里，枪骑兵驱逐舰的舰船介绍中如此写道：「每一条路都应该走一走，发现一条走不通的道路，也算是一种贡献。」